Il Brand, le sue nuove funzioni, il suo inedito ruolo nella vita delle Persone e nella gestione delle Aziende nella Società dei nostri giorni.
Sono anni che studio il fenomeno, sia nell’attività professionale sia in sede accademica, al quale ho dedicato anche uno dei miei saggi: “La Rotta dei Brand”.
In estrema sintesi, come sanno i miei venticinque lettori, oggi il Brand è non è più soltanto un “indicatore di origine”, funzione attribuitagli dalla manualistica tradizionale.
Il Brand è evoluto quale catalizzatore di Valori, Ideali, Suggestioni, utile a Imprese e Consumatori per definire la propria identità e il proprio percorso.
In un Tempo caratterizzato da una scarsità di Valori forti, il mondo delle Forze Armate rappresenta quasi un prezioso deposito, una ricca riserva di Emblemi, Simboli e Ideali.
Appaiono così particolarmente interessanti e significative le iniziative di Difesa Servizi, la società in house del Ministero della Difesa, che gestisce e valorizza i beni, compresi i marchi, delle Forze Armate.
Oggi siamo dinanzi ad una novità che riepiloga e sintetizza quasi in maniera plastica l’insieme di questi concetti: lo sbarco sugli scaffali della GDO del “Cioccolato Militare. Fondente 70%”.
Il “Cioccolato Militare” viene prodotto da Fonderia del Cacao, parte del gruppo Fabbriche Toscane, su autorizzazione di Difesa Servizi, a Calenzano, in provincia di Firenze.
Dedico alla novità un pezzo per “AgriCultura”, rubrica sulla rivista MEMO | Grandi Magazzini Culturali, della quale ho l’onore di curare la Direzione Editoriale.
Nel pezzo ripercorro alcune tappe del rapporto tra il Cioccolato e gli Eserciti, passando per la Field Ration D e la barretta di Tropical Chocolate Bar sull’Apollo 15.
L’articolo completo è stato pubblicato su grandimagazziniculturali.it
