Il Brand e il Design, fattori di cruciale importanza per la Competitività delle Imprese, hanno sempre rappresentato due istituti della Proprietà Intellettuale ben distinti e nettamente diversi.
Da alcuni lustri, tuttavia, stiamo assistendo ad un interessante fenomeno di avvicinamento tra questi strumenti, che vanno progressivamente sviluppando inedite sinergie e nuovi punti di contatto.
Un fattore di convergenza tra i due IPR è indiscutibilmente rappresentato dall’originale rilevanza e dalla inesplorata centralità che, sia nel Brand sia nel Design, ha oggi assunto la dimensione dei Valori.
L’universo valoriale espresso da un’Azienda in entrambi gli istituti ha acquisito un peso estremamente significativo ed una funzione fortemente caratterizzante, secondo modalità profondamente nuove.
Ho recentemente avuto l’occasione di entrare in contatto con un progetto d’impresa nel quale questa spiccata centralità dei Valori, espressa sia tramite il Brand sia mediante il Design, emerge in modo plastico.
In data 1 aprile 2026, infatti a Roma, presso il Circolo Unificato «Pio IX», si è infatti svolta la presentazione della nuova macchina da caffè “Campagnola AR51”, frutto della collaborazione tra Esercito Italiano e DL Caffè e SIGIT Group, con il supporto di Difesa Servizi S.p.A., società in house del Ministero della Difesa che si occupa di gestire e valorizzare gli asset del Dicastero.
La macchina da caffè Campagnola AR51, nello specifico, richiama con il proprio Brand uno dei veicoli più celebri e iconici della storia dell’Esercito Italiano, al quale molti italiani sono legati da vecchi e affettuosi ricordi.
La macchina è stata inoltre progettata con un Design particolarmente accattivante, che suscita sia una idea di innovazione sia un senso di tradizione, anche per alcune soluzioni analogiche intelligentemente adottate.
Il progetto rappresenta, tra l’altro, un caso di virtuosa collaborazione tra Istituzioni e Aziende: l’auspicio è che faccia tanta strada, come tanta ne ho personalmente fatta nel 1984, guidando da giovane Bersagliere con incarico 40C2 la mia Campagnola AR51 per le strade del Friuli.
L’articolo completo è stato pubblicato su grandimagazziniculturali.it
